Δεν είναι τα πάντα στην αγορά του αυτοκινήτου υπόθεση της τιμής. Μετράνε και άλλα πράγματα από τα οποία κάποιες φορές προκύπτουν απροσδόκητα θετικά αποτελέσματα, όπως εύστοχα επισημαίνει ο Αντώνης Αδάναλης, Επικεφαλής της μάρκας MINI στην Ελλάδα:
«Η ΜΙΝΙ εδώ και 66 χρόνια, επιδεικνύει κάτι μοναδικό τόσο σχεδιαστικά, όσο και οδηγικά. Από το πρώτο ΜΙΝΙ, μέχρι τις σημερινές σύγχρονες εκδοχές των μοντέλων, το συναίσθημα είναι κυρίαρχο, όσον αφορά στον χαρακτήρα των αυτοκινήτων της μάρκας. Με τη σχεδίαση να παραμένει εμβληματικά ξεχωριστή, αλλά ταυτόχρονα να καταφέρνει να δημιουργεί νέες τάσεις ισορροπώντας ανάμεσα στην παράδοση και τη σύγχρονη αισθητική, τα μοντέλα της ΜΙΝΙ «ξυπνούν» το συναίσθημα με την πρώτη ματιά και ολοκληρώνουν μια μοναδική εμπειρία μόλις κάποιος βρεθεί πίσω από το τιμόνι τους. Τα ΜΙΝΙ ήταν, είναι και θα συνεχίσουν να είναι ξεχωριστά, σε αίσθηση και αισθητική. Και το γεγονός αυτό, είναι ένα από τα συστατικά της επιτυχίας της μάρκας και στην Ελληνική αγορά.»
Στο σημείο αυτό οφείλουμε να σημειώσουμε ότι στην Ελλάδα η θρυλική αυτή μάρκα έχει καταφέρει κάτι μοναδικό: να έχει το παγκοσμίως υψηλότερο μερίδιο στην premium κατηγορία! Ο κ. Αδάναλης, λοιπόν, θέτει το λογικό ερώτημα:
«Είναι οι Ελληνικές «ρίζες» του σερ Αλεκ Ισιγόνη που συνδέουν τους Έλληνες με τη μάρκα; Είναι το συναίσθημα που υπάρχει σε κάθε μοντέλο ΜΙΝΙ; Είναι η σωστή τοποθέτηση των μοντέλων στην Ελληνική αγορά;» για να απαντήσει ευθύς αμέσως: «Είναι όλα αυτά μαζί, θα πω, που κάνουν τη ΜΙΝΙ στην Ελλάδα τόσο πετυχημένη. Γιατί δεν αρκεί να «πατάς» μόνο σε μια ένδοξη παράδοση, δεν αρκεί να έχεις μόνο μια σωστή εμπορική πολιτική, δεν μπορείς να έχεις μόνο ένα τεχνολογικά προηγμένο προϊόν. Πρέπει να καταφέρνεις να δημιουργείς συναισθήματα. Ειδικά σήμερα, όπου η «μάχη» μεταξύ συναισθηματικής και ορθολογικής επιλογής, είναι ίσως πιο έντονη από ποτέ.»
Και ολοκληρώνοντας ο Αντώνης Αδάναλης θα μας πει ότι: «Το κοινό της ΜΙΝΙ, βγαίνει κερδισμένο από τη μάχη αυτή, γιατί μπορεί να τα έχει όλα! Μοναδική αισθητική, τεχνολογική υπεροχή, value for money και φυσικά το αναλλοίωτο «go-kart feeling» που απλόχερα προσφέρει κάθε μοντέλο της μάρκας, κάνοντας την οδηγική εμπειρία τόσο ξεχωριστή.»
