Η Tesla προσέλαβε την Kim Ye-ji, Ολυμπιονίκη στη σκοποβολή, ως την πρώτη πρέσβειρα της στην Κορέα, παρά τη γνωστή πολιτική του CEO της εταιρείας, Elon Musk, να μην προσλαμβάνονται διασημότητες για την προώθηση των προϊόντων της.
Η σχέση της Ye-ji με την Tesla ξεκίνησε όταν ο Musk έκανε μία δημοσίευση για την εντυπωσιακή της εμφάνιση στους Ολυμπιακούς του Παρισιού, και στη συνέχεια η εταιρεία την προσέγγισε ως πρέσβειρα. Αυτή η επιλογή ενδέχεται να ενισχύσει την εικόνα της εταιρείας στην Κορέα, όπου κυριαρχούν οι εγχώριες αυτοκινητοβιομηχανίες.
Η αλλαγή της στρατηγικής, που ξεκίνησε με την εισαγωγή διαφήμισης το 2023, συμπίπτει χρονικά με την εξαγορά του Twitter από τον Elon Musk και μπορεί να συμβάλει στις προσπάθειες της Tesla για ισχυρότερη παρουσία στη διεθνή αγορά.
