29.07.24 #256 4 Τα premium πολυτελή και υπερπολυτελή SUV συνιστούν, παραδόξως, μια από τις ισχυρότερες κατηγορίες της αγοράς. Όπως φαίνεται σε πρόσφατη ανάλυση που διενήργησε το GoodCarBadCar, σχεδόν κάθε μάρκα κατέγραψε αυξήσεις πωλήσεων σε ετήσια βάση κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024. Υπάρχουν τρεις τάσεις στα premium και τα υπερπολυτελή που έχουν ιδιαίτερη σημασία για τους αγοραστές: Υβριδικά Αυτόνομη Υποστήριξη Βελτιωμένη συνδεσιμότητα Σύμφωνα με την ανάλυση, αν συνεχιστούν οι τάσεις, οι κατηγορίες πολυτελείας και υπερπολυτελείας μπορεί να επιτύχουν ισχυρό 2024, ίσως το καλύτερο των τελευταίων ετών. Στην επισκόπηση πρώτου τριμήνου 2024, προβλεπόταν ότι οι κατηγορίες πολυτελείας και υπερπολυτελείας ήταν από τις λίγες που θα συνέχιζαν να αναπτύσσονται καθ’ όλην τη διάρκεια του έτους. Έχοντας διανύσει το ήμισυ του 2024, είναι καιρός να διερευνήσουμε αν ισχύει η πρόβλεψη. Η ανάλυση προχωρά πέραν της τυπικής αγοράς πολυτελών SUV. Ανεβαίνει στην γκάμα των Bentley, RollsRoyce, Lamborghini, Aston Martin και άλλων παρόμοιων. Για να προσδιοριστεί η δυναμική, εξετάζεται η αύξηση των πωλήσεων σε ετήσια βάση και οι σημαντικότερες νέες τάσεις πελατών για αυτοκίνητα πολυτελείας και υπερπολυτελείας. ΠΩΛΉΣΕΙΣ Παρ’ όλο που αυτή η κατηγορία παρουσιάζει συχνά πωλήσεις κάτω των 10.000 μονάδων ανά τρίμηνο, υπήρξαν κάποιες πολύ σημαντικές αυξήσεις πωλήσεων σε ετήσια βάση. Π.χ., το κατ’ εξοχήν αμερικανικό premium πολυτελές SUV Cadillac Escalade (και συγκεκριμένα το Premium Luxury και επάνω). Το πρώτο τρίμηνο του 2023 παρέδωσε 5.523 μονάδες και το πρώτο τρίμηνο του 2024 9.135 μονάδες. Πρόκειται για αύξηση 65,4% σε ετήσια βάση, καθιστώντας την εταιρεία μια από τις μεγαλύτερες κερδισμένες του 2024 μέχρι στιγμής. Αντιθέτως, η Rolls-Royce, που δεν κοινοποιεί τα στοιχεία πωλήσεών της, ανέφερε προσφάτως ότι οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου 2024 στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 7% έναντι του 2023. Αυτό οφείλεται στο ότι το υπερπολυτελές SUV Cullinan αναβαθμίζεται, και γι’ αυτό δεν έχουν λάβει νέες παραγγελίες και εκτελούν μόνο παλιές. Για την Bentley και το υπερπολυτελές SUV Bentayga, δεν υπάρχουν επίσης στοιχεία. Ωστόσο, η Bentley ανέφερε ότι κατά τη διάρκεια του πρώτου τριμήνου του 2024, η Bentayga, σε όλες τις εκδόσεις της, αντιπροσώπευε το 44% των πωλήσεων και το VW Group προβλέπει αρκετά σταθερές πωλήσεις της μάρκας για το 2024. Σε απόλυτους αριθμούς, αναμένουν οι πωλήσεις το 2024 να φτάσουν περίπου τις 13.600, που σημαίνει 3.400 οχήματα ανά τρίμηνο, και από αυτά περίπου 1.496 θα είναι Bentayga. Πρόκειται για βελτίωση σε σχέση με το πρώτο τρίμηνο του 2023, όταν η Bentayga αποτελούσε περίπου 41% των πωλήσεων. Ο μεγαλύτερος κερδισμένος, όμως, είναι το premium πολυτελές μοντέλο της Land Rover, το Range Rover. Το α΄ τρίμηνο του 2023 πουλήθηκαν συνολικά 2.920 μονάδες, ενώ το α΄ τρίμηνο του 2024 πουλήθηκαν 4.946 μονάδες. Πρόκειται για τεράστια αύξηση 69,38%. ΤΆΣΕΙΣ 2024 ΚΑΙ 2025 Η μεγαλύτερη τάση στα premium και υπερπολυτελή SUV σήμερα μπορεί να κατηγοριοποιηθεί σε τρεις βασικούς τομείς: Υβριδικά, Αυτόνομη Υποστήριξη και Βελτιωμένη Συνδεσιμότητα. Υβριδικά Σχεδόν κάθε premium και υπερπολυτελής μάρκα που παράγει SUV διαθέτει κάποιον τύπο υβριδικού κινητήρα. Στην πραγματικότητα, με εξαίρεση την έκδοση κορυφαίου εξοπλισμού της Bentley Bentayga, όλες οι χαμηλότερες εκδόσεις προσφέρουν κινητήρα εσωτερικής καύσης ή υβριδικό. Αυτή η τάση οφείλεται εν μέρει στη στασιμότητα των EV SUV, καθώς δεν υπάρχει υπερπολυτελές EV SUV αυτήν τη στιγμή. Ο σημαντικότερος αντίκτυπος για τα υβριδικά είναι η μεταστροφή ολόκληρης της αγοράς προς αυτή την κατεύθυνση. Αυτό ισχύει κυρίως για πολλούς πελάτες υπερπολυτελών μαρκών, όπως δήλωσε πρόσφατα ο CEO της Bentley, Adrian Hallmark, καθώς διανύουν περίοδο «συναισθηματικής ευαισθησίας» στην οικονομία. Ωστόσο, αν εξετάσετε την κατηγορία των υπερπολυτελών αυτοκινήτων, PREMIUM ΚΑΙ ΥΠΕΡΠΟΛΥΤΕΛΗ SUV Πωλήσεις και τάσεις 2024
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=