20.02.23 #188 18 Η στρατηγική μείωσης των τιμών της Tesla συνιστά ριψοκίνδυνη κίνηση και υποστηρίζεται από τον Elon Musk. Θα αποδώσει; Όλα ξεκίνησαν την έκτη μέρα του νέου έτους, όταν η απροσδόκητη μείωση των τιμών της Tesla συγκλόνισε την Κίνα. Η έκπτωση στο Model 3 ανέβηκε στα 5.300 δολάρια και στα 7.000 δολάρια για το Model Y, καθορίζοντας την τιμή των δύο μοντέλων στα 48.200 δολάρια και 52.600 δολάρια, αντιστοίχως. Η αντίδραση ήταν εντονότατη. Έχοντας απωλέσει έως και 13.000 δολάρια, οι Κινέζοι πελάτες της Tesla που απέκτησαν προσφάτως το όχημα των ονείρων τους, εισέβαλαν έξαλλοι στα καταστήματα της Tesla. Στην πόλη Chengdu, το κατάστημα της Tesla υπέστη βανδαλισμούς και υποβλήθηκαν αιτήματα για να αναγκαστεί η Tesla να επιστρέψει τα χρήματα (χωρίς αποτέλεσμα). Η Tesla δεν σταμάτησε εκεί. Μία εβδομάδα αργότερα, η μείωση τιμών έως και 20% έπληξε τις ΗΠΑ και την Ευρώπη, δημιουργώντας αναταραχή στην αυτοκινητοβιομηχανία σε δύο νέες γεωγραφικές περιφέρειες. Τόσο, που στις ΗΠΑ, η έκπτωση για το Model Y Long Range (LR) έφτασε τα 20.500 δολάρια, με την έκπτωση φόρου βάσει του νόμου για τη μείωση του πληθωρισμού. Η γενική άποψη των ειδικών της αυτοκινητοβιομηχανίας είναι ότι η Tesla πυροδοτεί πόλεμο τιμών, δίνοντας προτεραιότητα στις πωλήσεις έναντι των κερδών. Αν αναλύσουμε τις δηλώσεις του Elon Musk πριν από τις μειώσεις τιμών, θα μπορούσαμε να πούμε ότι επιδιώκει να διατηρήσει την Tesla στην πρώτη θέση της αγοράς ηλεκτρικών οχημάτων. ΟMusk συμμετείχε σε συζήτηση στο Twitter Spaces στα τέλη Δεκεμβρίου και άφησε να εννοηθούν οι επερχόμενες μειώσεις τιμών: «Αν θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις, πρέπει να μειώσετε τις τιμές; Ή θέλετε να αναπτυχθείτε με χαμηλότερους ρυθμούς ή να συνεχίσετε σταθερά; Η αντίδρασή μου είναι, ας αναπτυχθούμε όσο πιο γρήγορα μπορούμε, χωρίς να θέσουμε την εταιρεία σε κίνδυνο», είπε ο Μασκ, σύμφωνα με το CNBC. Επίσης, είπε ότι η Tesla θα ξεπεράσει την οικονομική καταιγίδα καλύτερα από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία, αναφέρει η Teslarati. «Εκτός αν πρόκειται για αρτοποιείο». ΤΙ ΠΕΡΙΛΑΜΒΆΝΕΙ Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΉ ΤΗΣ TESLA; Η Tesla προκαλεί τους ανταγωνιστές της με περικοπές τιμών, αναγκάζοντάς τους να αναθεωρήσουν τις εφοδιαστικές αλυσίδες και την παραγωγική διαδικασία σε μια αγορά της οποίας ηγείται από καιρό. Τα διαγράμματα της ανεξάρτητης εταιρείας αναλύσεων του κλάδου, Troy Teslike και Cnevpost, δείχνουν ξεκάθαρα ποιον στοχεύει η Tesla: ΤΙ ΣΗΜΑΊΝΕΙ ΛΟΙΠΌΝ ΗΜΕΊΩΣΗ ΤΙΜΏΝ ΤΗΣ TESLA; Πολλά μοντέλα Tesla πληρούν πλέον τις προϋποθέσεις έκπτωσης φόρου 7.500 δολαρίων στις ΗΠΑ. Όσοι αναζητούν ηλεκτρικά οχήματα μπορούν να επιλέξουν το Tesla Model 3 ή το Y έναντι του Atto 3 ή του Dolphin της BYD στην Ευρώπη. Η Tesla είναι πιθανό να αυξήσει τη διαφορά από τα ID.4 και ID.3 της Volkswagen, στη Γερμανία και την Ευρώπη. Η αύξηση των παραγγελιών της Tesla στην Κίνα, την Ευρώπη και τις ΗΠΑ έπιασε εξ απήνης πολλούς ανταγωνιστές. Η Tesla απευθύνεται κυρίως σε μεμονωμένους πελάτες και όχι στόλους. Η Tesla φαίνεται να είναι καλά προΤΟΜΗΝΥΜΑ ΠΙΣΩ ΑΠΟ ΤΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ Τι σημαίνει η μείωση τιμών της Tesla Model 3 Model 3 Model Y Model Y Κανονική αυτονομία (RWD 1) Υψηλών επιδόσεων Εκτεταμένη αυτονομία (AWD 2) Υψηλών επιδόσεων Παλαιά τιμή 46.990 $ 62.990 $ 65.990 $ 69.990$ Νέα τιμή 43.990 53.990 $ 52.990$ 56.990$ Διαφορά τιμής 3.000 $ 9.000 $ 13.000 $ 13.000 $ Διαφορά τιμής % -6,4% -14,3% -19,7% -18,6% Έκπτωση φόρου 7.500 $ 7.500 $ 7.500 $ 0 Κόστος μετά την έκπτωση φόρου 36.490 $ 46.490 $ 45.490 $ 56.990 $ Διαφορά μετά την έκπτωση φόρου 10.500 $ 16.500 $ 20.500 $ 13.000 $ Διαφορά μετά την έκπτωση φόρου % -22,3% -26,2% -31,1% -18,6% 1 RWD = Οπίσθια κίνηση. 2 AWD = Τετρακίνηση ΠΩΛΗΣΕΙΣ TESLA BEV VS BYD ΣΤΗΝ ΚΙΝΑ Tesla BYD 2020 2021 2022 1.000.000 750.000 500.000 250.000 0 137.931 130.970 320.743 320.810 439.215 911.140
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=