FLEETNEWS #128

25.10.21 #128 2 Σε φόντο βαθιάς παγκόσμιας οικο - νομικής, κοινωνικής και τεχνολογι - κής αλλαγής, η έκθεση Best Global Brands 2021 κατέγραψε τη μεγαλύ - τερη ανάπτυξη μαρκών που υπήρξε ποτέ. Η συνδυασμένη αξία των 100 κορυφαίων αυξήθηκε από 2.326.491 εκατ. δολάρια το 2020 σε 2.667.524 εκατ. το 2021, συνολική αύξηση 15%. Ταχύτερα αναπτυσσόμενος, πολυ - τιμότερος και κορυφαίος κλάδος παραμένει η τεχνολογία. Οι ψηφιακές τάσεις που υποστήριξαν την ισχυρή ανάπτυξη σε αυτόν τον τομέα δεν εμ - φανίζουν σημάδια υποχώρησης και οι διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους οι καταναλωτές στηρίζονται στην τεχνολογία που βασίζεται σε cloud, τεχνητή νοημοσύνη, streaming και συνδρομητικές υπηρεσίες, τον ενι - σχύουν. Η εκπροσώπηση της τεχνο - λογίας στην κατάταξη αντικατοπτρί - ζει ακριβώς αυτό. Οι τρεις πρώτες μάρκες, Apple 1 η (408.251 εκατ. δολ), Amazon 2 η (249.249) και Microsoft 3 η (210.191), αποτελούν το 62,3% της συνολικής αξίας των δέκα κορυφαίων. Στις υπόλοιπες 10 περιλαμβάνονται οι: Google 4 η (196.811), Samsung 5 η (74.635), Coca-Cola 6 η (57.488), Toyota 7 η (54.107), Mercedes-Benz 8 η (50.866), McDonald›s 9 η (45.865) και Disney 10 η (44.183). Οι κορυφαίοι του 2021 μοιράστηκαν ισχυρές επιδόσεις σε τρεις παρά - γοντες ισχύος: Συμμετοχή, Ευελι - ξία και Κατεύθυνση. Τις μάρκες που ηγούνται της πρώτης δεκάδας -Apple (+26%), Microsoft (+27%) και Amazon (+24%)- και συνεχίζουν να ανέρχονται, συνοδεύουν οι Salesforce (+37%) και Adobe (+36%), που ανεβαίνουν γρήγορα. Αλλά ο πραγματικός πρωτα - θλητής είναι η Tesla , καταγράφοντας σχεδόν τριπλασιασμό της αξίας της μάρκας της (+184%), με εντυπωσια - κή άνοδο 26 βαθμών στη 14 η θέση, εδραιώθηκε ως κορυφαίος κατασκευ - αστής EV παγκοσμίως. Οβασικός της σκοπός, «να επιταχύνει τη μετάβαση του κόσμου στη βιώσιμη ενέργεια», έχει ξεκάθαρη απήχηση σε μια ανα - πτυσσόμενη, πιστή βάση πελατών καταδεικνύοντας πώς οι επιτυχημένες μάρκες προσελκύουν τους καταναλω - τές με ένα σαφές, συνεκτικό όραμα. Οι εξαιρετικές επιδόσεις του κλάδου της αυτοκινητοβιομηχανίας, παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει, αντανακλώνται από τις 15 μάρκες που περιλαμβάνονται στι ς 100 καλύτερες που ανέδειξε η Interbrand για το 2021. H TESLA "ΠΕΤΑΞΕ" ΑΠΟ ΤΗΝ 40 η ΣΤΗΝ 14 η ΘΕΣΗ Best Global Brands 2021 info@fleetnews.gr Μ. ΑΣΙΑΣ 43, 152 33 ΧΑΛΑΝΔΡΙ Τ. 210 77.12.400 F. 210 77.85.097 info@direction.gr EΚΔΟΤΗΣ ΒΑΓΓΕΛΗΣ ΠΑΠΑΛΙΟΣ ΔΙΕΥΘYΝΤΡΙΑ EΚΔΟΣΗΣ ΛIΝΑ ΤΣΑΓΚΑΡAΚΗ l.tsagaraki@direction.gr BUSINESS UNITMANAGER ΜΕΜΑ ΚΑΤΩΠΟΔΗ mkatopodi@direction.gr ΥΠΟΔΟΧΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΑΝΝΑ ΜΗΛΙΑΔΗ miliadi@direction.gr ΣΥΝΔΡΟΜΕΣ ΜΑΝΤΩ ΤΖΟΛΑ tzola@direction.gr ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ISSN: 2732-7868